Содержание
- Print Options:
- Раньше Мы Не Слышали Об Nft Они Появились Совсем Недавно?
- Цепь Переменного Токена: Почему Nft Считают Фикцией, Но Все Равно Покупают26 042022 11:33
- Выстраивать Грамотную Pr
- Есть Ли Будущее У Nft?
- Как Пиарить И Продвигать Nft
- Если Покупатели Nft Не Владеют Предметами, То Зачем Люди Их Покупают?
- В Великобритании По Делу О Мошенничестве Впервые Конфискованы Nft
Новости из Великобритании пришли лишь неделю спустя после того, как в США были арестованы похищенные биткойны на рекордную общую сумму в 3,6 миллиарда долларов. В рамках этого дела также были задержаны трое подозреваемых в покушении на введение в заблуждение Королевскую налогово-таможенную службу. Как утверждается, в этих целях данные лица использовали сеть из 250 подставных компаний. Арест также был наложен и на другие виды криптовалют общей стоимостью 5 тысяч фунтов, обнаруженных у предполагаемых мошенников, сообщает агентство Bloomberg со ссылкой на заявление налогового ведомства. Средство массовой информации сетевое издание «Городской информационный канал m24.ru» создано при финансовой поддержке Департамента средств массовой информации и рекламы г.
- Стремительно растущий интерес к NFT должен послужить стимулом для создания правил, которые будут регулировать обращение токенов и вопросы прав на виртуальные произведения.
- Так как NFT является относительно новой технологией, редакторы СМИ знают о ней не так много.
- NFT вероятно окажет (и уже оказывает) определенное влияние на форматы создания и распространения контента, объектов творчества и предметов искусства.
- Тот факт, что по сути токен представляет собой лишь ссылку, ведущую к цифровому изображению, никак не останавливает коллекционеров, скупающих цифровые картинки за огромные деньги.
- В этом статусе можно не затруднять себя поиском информационного повода для продвижения нужного бренда.
- На сайте The NFT Bay он разместил торрент-файл весом в 18 терабайт, назвав его «торрентом на миллиард долларов».
Этой работой художник высмеивает коллекционеров, тратящих огромные деньги на искусство. Рынок невзаимозаменяемых токенов развивается чрезвычайно быстро и за последние несколько лет технология и инфраструктура блокчейна претерпели значительные изменения. Однако сегодня остается еще много вопросов, по каким правилам может (и должен) функционировать NFT-маркет и в каких сферах могут применяться невзаимозаменяемые токены. Как и в случае с любой технологией, успех в NFT приносит не только разработка ценного (и ранее не существовавшего) продукта, но и грамотное донесение его до потенциальных клиентов. Понятно поэтому, что услуги, предоставляемые PR-специалистами, владеющими ресурсами NTF, являются ценным инструментом увеличения спроса и продвижения бренда.
Качественный контент и хорошо написанные материалы о NFT для аудитории СМИ обеспечат PR-специалисту и долгосрочное сотрудничество с ними, и успех его собственной кампании. За короткое время токены из модного тренда превратились в эффективный инструмент влияния на креативный рынок. Созданием и приобретением цифровых произведений сейчас интересуются серьезные институции, которым важно не только идти в ногу со временем, но и приумножать свои доходы. Так, например, в конце прошлого года Государственный Эрмитаж провел первую в России NFT-выставку. А продажа пяти NFT-копий картин из коллекции музея принесла ему более 32 млн рублей.
Print Options:
NFT существует в единственном (и неповторимом) экземпляре, а cмарт-контракт гарантирует, что токены внутри блокчейна невозможно скопировать. Благодаря этой технологии диджитал-художники, например, могут не только защитить свои произведения от копирования, но и успешно их монетизировать. В самом деле, продажа токенов ― отличный способ монетизации контента, один из механизмов платного доступа к нему. Прошлой весной диджей 3LAU первым из музыкантов решил продать свой альбом в виде NFT ― 33 токена с привязанными к ним треками принесли ему 11,7 млн долларов. Певица Граймс той же весной всего за 20 минут получила на аукционе почти 6 млн долларов за токены по своим рисункам и видео. В Сети все говорят про невзаимозаменяемые токены — их все чаще используют в гейм-индустрии и искусстве.
Но юристы заявили, что Тарантино вправе создавать и продавать токены, так что его NFT беспрепятственно ушли с аукциона за кругленькую сумму. Определенную роль в «возрождении» NFT сыграл и информационный шум вокруг них. Появление громких имен в новостных заголовках по соседству с NFT не могло не привлечь к ним внимание. Одно дело, когда об NFT говорят в узких геймерских сообществах, другое – когда свои токены выпускают такие знаменитости, как Илон Маск, Бэнкси или Пэрис Хилтон. Каждый из NFT неповторим и существует в единственном экземпляре, его нельзя разделить, а вся информация о его авторе, покупателе и всех операциях с ним надежно хранится в блокчейне.
Что касается разработчиков платформ, сообщения в СМИ позволяют пользователям осознать их миссию и понять, какой тип комьюнити они стремятся создать. По данным арт-экспертов, в России этот рынок измеряется миллионами долларов, и его дальнейшее развитие не вызывает сомнений. По его словам, сотрудники службы постоянно адаптируются к использованию новых технологий и идут в этом отношении «в ногу с преступниками». «Это своего рода новая среда для творчества, – говорит профессор Донна Редел. – Нынешнюю ситуацию можно сравнить с периодом, когда фотографы переходили от пленочных фотоаппаратов к цифровым; уместно здесь вспомнить и про неприятие, с которым многие относились к новой фотоаппаратуре».
Раньше Мы Не Слышали Об Nft Они Появились Совсем Недавно?
Токены такого рода были созданы еще в середине 2010-х, однако первые NFT-проекты стали доступны лишь в 2017 году. Популяризация NFT, которыми сейчас люди зарабатывают миллионы долларов, изначально была заслугой CryptoKitties – игры, в которой можно разводить виртуальных кошек. Игра стала чрезвычайно популярной, а суммы, за которые можно продать цифровых питомцев, превышали $100 тысяч. Аббревиатура NFT (non-fungible tokens) означает «невзаимозаменяемый токен». Для понимания токенов необходимо разобраться, в какой среде они существуют – в данном случае, в блокчейне. Художнику, запускающему свой собственный бренд NFT, креатору, создающему NFT для других, и компании, предлагающей платформу для продвижения NFT, нужны комьюнити – сообщества заинтересованных и лояльных единомышленников.
Для коллекционеров, геймеров и любителей искусства подобные покупки сродни приобретениям оригиналов картин. Можно в теории приобрести оригинал «Черного квадрата» Казимира Малевича, однако сам факт этой покупки (как и его стоимость) будет существенно отличаться от того, если бы мы просто повесили на стену репродукцию этой картины. Можно предположить, что в подобном виде могут существовать и другие «моменты». В теории https://xcritical.com/ru/ кинокомпании смогут продавать в форме NFT фрагменты из ваших любимых фильмов – то есть, вы сможете стать единственным обладателем токена, привязанного к финальной сцене в «Титанике» или танцу из «Поющих под дождем». Однако (если не существует иных договоренностей с правообладателем) вы вовсе не будете получать отчисления при каждом показе этого фильма, но сможете выручить деньги, продав заново эти сцены.
Только при наличии такого сообщества можно рассчитывать на долгосрочный успех проекта. Существует множество фрилансеров, готовых создать NFT за небольшую плату. И хотя продукт большинства серьезных компаний, работающих с NFT-технологией, является намного более качественным и надежным, их потенциальные клиенты могут об этом не знать, а потому брать в расчет только стоимость услуги и скорость ее исполнения. За обладание уникальными правами на NFT-объекты коллекционеры, инвесторы, геймеры и бренды платят большие деньги. Так, Джек Дорси, американский предприниматель и бывший исполнительный директор Twitter, оценил свой первый твит в 2,5 млн долларов. В 2020 году после смерти китайской художницы Цин Хань мошенник, назвавший себя владельцем прав на ее работы, продал их в формате NFT на онлайн-аукционе, а выручку положил себе в карман.
Блокчейн надежно фиксирует факт того, что именно вы приобрели некий уникальный предмет, ранее созданный его изначальным владельцем, данные о котором также сохраняются в блокчейне. Возьмем, к примеру, незамысловатое вирусное видео Nyan Cat, представляющее собой анимацию летящего по небу кота, который оставляет за собой радужный след. Однако, при желании, вы все так же можете смотреть это видео на YouTube, скачать его себе на смартфон или установить скриншот из него как заставку на рабочий стол, не опасаясь, что владелец NFT потребует от вас оплаты. Хотя блокчейн и криптовалюты на слуху уже не первый год, NFT – явление относительно новое. Публикация качественного контента и участие в различных типах PR-активности резко увеличивает количество желающих сначала познакомиться с NFT-продуктом клиента, а затем и купить его. Успех зависит от способности PR-специалиста презентовать уникальные точки продаж, подталкивая целевую аудиторию к принятию решений в интересах клиента.
Цепь Переменного Токена: Почему Nft Считают Фикцией, Но Все Равно Покупают26 042022 11:33
Первый слайс был выставлен на продажу «по цене, равной цене одного укуса настоящей пиццы» — 0,0001 ETH (или 18 центов), но в итоге был продан за доллара. По словам Редел, NFT способны повлиять не сколько на само творчество, сколько на связанные с ним форматы взаимодействия между потребителями, дистрибьюторами и создателями контента. «Люди интересуются новыми способами создания коллекций, выражения себя, так что этот процесс будет продолжаться, – заявляет она. К примеру, одно из потенциальных применений NFT в будущем – запись в блокчейне уникальных документов. Благодаря надежности блокчейна, дипломы, сертификаты и различные документы могут выпускаться в формате NFT, что потенциально поможет исключить риск их подделки. Хотя мы действительно можем скачать понравившиеся нам файлы, их эксклюзивность – а вовсе не доступность в интернете – вот что несет основную ценность.
Используя PR в NFT-маркетинге, можно добиться высокой окупаемости инвестиций, потому что до целевой аудитории доводится правильно сформированное сообщение. Распространение информации в СМИ позволяет выйти на людей, заинтересованных в NFT. PR-компании обеспечивают через СМИ увеличение количества подписчиков и пользователей до «критической массы», необходимой для образования комьюнити. СМИ формируют у потенциальных клиентов мнение о работах художников и креаторов, способствуя их взаимодействию.
Выстраивать Грамотную Pr
Картина Пабло Пикассо не тождественна произведению Клода Моне, а mp3-файл с песней The Beatles вряд ли можно заменить на запись концерта Эминема. Поэтому для того, чтобы перенести в блокчейн уникальные предметы, и был создан формат невзаимозаменяемых токенов. Подводя итог, можно отметить неоспоримое превосходство PR-специалиста, ставшего экспертом в сфере NFT, над другими участниками рынка. Тот факт, что по сути токен представляет собой лишь ссылку, ведущую к цифровому изображению, никак не останавливает коллекционеров, скупающих цифровые картинки за огромные деньги. Так что у авторов, которые видят в NFT нечто большее, чем просто цифровой сертификат, есть шанс сделать в этом новом мире не только громкое имя, но и неплохое состояние. Налоговое ведомство Соединенного Королевства впервые в своей практике арестовала три невзаимозаменяемые токена в деле о предполагаемом мошенничестве с налогом на добавленную стоимость на 1,9 миллиона долларов.
Компании и агентства, работающие с NFT, автоматически отстраиваются от конкурентов, «блуждающих» в загадочном для них мире блокчейна. Там аббревиатура NFT, производная от Non-Fungible Tokens (невзаимозаменяемые токены), звучит, как говорится, из каждого утюга. Технология NFT, возникшая относительно недавно (в 2014 году), стала набирать обороты во время пандемии, когда стремительно росло количество непрофессиональных участников видеоигр, желавших заработать криптовалюту. Виртуальные произведения искусства продаются за реальные деньги ― доходит до десятков миллионов долларов. Что же получает покупатель, если он не может ни повесить свое приобретение на стену, ни спрятать его в сейф?
Рассказываем о том, что такое NFT-технология, как ее применяют и почему токены приносят миллионы. Так как NFT является относительно новой технологией, редакторы СМИ знают о ней не так много. Это дает возможность эрудированному PR-специалисту стать экспертом по NFT для СМИ. В этом статусе можно не затруднять себя поиском информационного повода для продвижения нужного бренда.
Есть Ли Будущее У Nft?
Генеральный директор юридической компании IPCodex Наталья Полианчик объясняет, что такое NFT и имеет ли владелец уникального токена исключительные права на виртуальное произведение искусства. Площадки берут комиссию в эфирах (так называется обменная единица криптовалюты Ethereum – на основе ее инфраструктуры и были созданы невзаимозаменяемые токены). Размер комиссии варьируется, но как правило исчисляется в десятках долларов. Множится число компаний, обративших пристальное внимание на NFT с целью создания своих продуктов в блокчейне. NFT-токены существуют в блокчейне – огромной цепочке блоков с информацией, которые находятся на множестве устройств по всему миру. NFT – это, по сути, аналог технологии, лишающей банки возможности тратить один рубль дважды.
Но NFT можно рассматривать не только как часть коллекции или нечто ценное с точки зрения эмоционального опыта, ностальгии или возможности похвастаться уникальным приобретением. Возможность перепродажи NFT, заложенная в их смарт-контрактах, позволяет рассматривать их и как инвестиции. Если очень упрощать, то блокчейн – это база данных, которая одновременно хранится на огромном множестве компьютеров. В традиционной модели сети Интернет все устройства подключены к централизованным узлам (в виде серверов или интернет-провайдеров), тогда как блокчейн работает по иной схеме. В нем не предусмотрены никакие центральные узлы; в его системе все устройства одновременно хранят всю опубликованную в блокчейне информацию. NFT – сравнительно новое явление, которое, однако, все чаще появляется в новостных заголовках.
Как Пиарить И Продвигать Nft
Другими словами, NFT – это цифровой сертификат, прикрепленный к уникальному объекту. Здесь PR-компании могут взять на себя выстраивание доверительных отношений между заказчиками NFT и их продвинутыми разработчиками. После того как их бренд будет упомянут в новостных, бизнес и других медиа, а его репутация во мнении аудитории утвердится, список публикаций, посвященный этому бренду, составит портфолио, демонстрирующее клиентам токенов nft его надежность. На сайте thecity.m24.ru могут быть размещены материалы интернет-ресурсов Facebook и Instagram, владельцем которых является компания Meta Platforms Inc., запрещенная на территории РФ. Технология NFT была создана в 2017 году на основе смарт-контрактов Ethereum. За все время существования NFT, в соответствии с данными аналитического сервиса Nonfungible, было продано токенов на более чем 517 миллионов долларов.
Решить, что именно он при этом нарушил ― интеллектуальные права или право собственности, ― непростая задача для суда. Хорошо, что площадка оперативно среагировала на жалобы владельца и пресекла торговлю краденым ― впрочем, это была ее добрая воля, ведь никакими законами виртуальная собственность пока не защищена. В Голливуде недавно был случай, хорошо иллюстрирующий, насколько неочевидна взаимосвязь между токеном и правом на интеллектуальную собственность. В начале января 2022 года режиссер Квентин Тарантино выставил на торги несколько NFT по своему знаменитому хиту «Криминальное чтиво». Среди них были не только аудиокомментарии Тарантино, но и главы из его оригинального сценария. Студия Miramax, владеющая исключительными правами на сценарий фильма, подала иск против режиссера, обвинив его в нарушении контракта и недобросовестной конкуренции.
Все права на материалы, находящиеся на сайте m24.ru, охраняются в соответствии с законодательством РФ, в том числе об авторском праве и смежных правах. Редакция не несет ответственности за информацию и мнения, высказанные в комментариях читателей и новостных материалах, составленных на основе сообщений читателей. Pizza Hut считает, что ни один мир не может существовать без пиццы, поэтому компания решила закрепить ее в цифровой вселенной.
Если Покупатели Nft Не Владеют Предметами, То Зачем Люди Их Покупают?
Войдет ли невзаимозаменяемый токен в число объектов авторского права или будет признан всего лишь формой объективного выражения таких объектов? Думаю, разрешение возникшего перед законотворцами вызова — это лишь вопрос времени. Чем больше будет виртуальных произведений, чем больше отношений и споров будет возникать вокруг таких активов, тем скорее государство обратит внимание на этот рынок. Стремительно растущий интерес к NFT должен послужить стимулом для создания правил, которые будут регулировать обращение токенов и вопросы прав на виртуальные произведения. Отсутствие полной ясности в этом вопросе не помешало появлению и развитию NFT-рынка, который за несколько лет стал важной частью креативных индустрий.
Грамотная PR-стратегия помогает созданию ажиотажа вокруг NFT в ходе дропа. NFT-коллекционеры проявляют интерес не только к произведению искусства, запечатленному в NFT, но и к личности его создателя, к видению им смысла и цели проекта. Благодаря PR-услугам вся эта информация в нужном ракурсе доносится до целевой аудитории. Чтобы показать, что сама идея получения исключительных прав на NFT бессмысленна. Невозможно приобрести такие права на цифровое изображение, мем или музыкальный фрагмент ― покупатели всего лишь получают доступ к нему по гиперссылке, объяснил программист.
В 2021 году Эрмитаж планировал провести выставку работ, выполненных в формате NFT. Ранее основатель Twitter Джек Дорси продал в этом же формате свой первый твит за $2,9 млн, а художник Майк Винкельманн получил за свою NFT-картину рекордные $69 млн.
В ноябре прошлого года программист из Австралии Джефф Хантли выложил в сеть тысячи изображений, ранее проданных в формате NFT. На сайте The NFT Bay он разместил торрент-файл весом в 18 терабайт, назвав его «торрентом на миллиард долларов». Файл при этом мог скачать каждый желающий, получая таким образом доступ к множеству уникальных токенов. Одни полагают, что покупка токена приравнивается к договору отчуждения, по которому пользователь приобретает исключительные права на цифровое произведение. Другие считают, что ссылка в сети никак не может быть объектом авторского права. «Блокчейн развивается, растут возможности совершения транзакций, и мы в самом начале этого пути, – подытоживает Редел.
NFT вероятно окажет (и уже оказывает) определенное влияние на форматы создания и распространения контента, объектов творчества и предметов искусства. По словам собеседницы «Голоса Америки», список того, что можно делать с NFT (и как это будет соотноситься с авторскими правами) может расшириться, но пока все происходит исключительно в рамках сети блокчейна. «Вы можете купить этот “момент”, но вы не владеете правами на него и не можете распоряжаться им за пределами блокчейна, – говорит профессор Редел. Можно лишь то, что разрешено владельцами этих “моментов” (NBA и Dapper Labs – создателей вышеупомянутых CryptoKitties – прим. ГА), а именно – можно купить, держать в своей коллекции и можно продавать». Редел отмечает, что развитие блокчейн-технологий и появление NFT-сервисов (многие из которых появились в прошлом году) совпало и с другими процессами в обществе и экономике. На фондовых рынках (и рынках криптовалют) появилось большое количество новых игроков, в том числе непрофессиональных трейдеров и инвесторов-любителей.